YouTubeCEO「今やテレビを見るということはYouTubeを見ることを意味している」

YouTube広告の新時代へ：テレビ視聴の拡大と広告戦略の進化

2025年2月11日、YouTubeのニール・モーハンCEOが、YouTubeの20周年を記念する年次書簡を公開しました。その中で彼は、アメリカにおいてYouTubeの視聴環境がスマートフォンからテレビへとシフトしていることを強調し、「今やテレビを見るということはYouTubeを見ることを意味している」と述べました。

YouTube広告における重要な変化

みなさんの生活でも実感のある方は多いのではないでしょうか？YouTubeを視聴するのにTVを用いて視聴する視聴者の増加が続いています。この視聴習慣の変化は、YouTube広告にとっても大きな影響を与えています。
従来、YouTube広告といえばスマートフォンやPCでの視聴が主流でしたが、先述のようにTVでの視聴が増加。さらにTVの大画面化も進んでおり、大画面での動画視聴は、ブランド広告やストーリーテリング型の広告に適しており、従来のテレビCMと同等、あるいはそれ以上の効果を発揮するポテンシャルがあります。

この流れに伴い、広告主はより没入感のある高品質なクリエイティブを制作する必要があります。また、YouTubeのCTV（コネクテッドTV）広告枠を活用することで、リーチを最大化し、視聴者のエンゲージメントを高めることができます。

YouTube動画の再生回数を増やすためにすべきこと

YouTubeの再生回数を増やすには、広告活用とオーガニック（自然の流入を促す）施策を組み合わせることが重要です。

また、特にチャンネルスタート時等、「動画が見られていない」ことがさらにユーザーの視聴を避けてしまうこともあるため、再生回数はある程度確保したいところです。

基本的な事項も含め、改めておさらいしてみましょう。

1. YouTube広告を活用する

YouTube広告を活用することで、ターゲット層に確実にリーチし、動画の認知度を向上させることができます。特に、以下のような広告フォーマットが有効です。

スキップ可能なインストリーム広告: 視聴者がスキップできるため、興味のあるユーザーに効率的にリーチ可能。
バンパー広告（6秒間のスキップ不可広告）: 短時間でブランドメッセージを伝えるのに適している。
インフィード広告（YouTube検索結果や関連動画に表示）: ユーザーが積極的に動画を探しているタイミングで露出できる。

2. SEO最適化を行う

YouTubeはGoogleと同様に検索エンジンとしても機能しているため、タイトルや説明文、タグを最適化することで検索上位に表示されやすくなります。特に、視聴者がよく検索するキーワードを適切に含めることが重要です。

3. サムネイルとタイトルを工夫する

視聴者がクリックしたくなるような魅力的なサムネイルとタイトルを作成することが、再生回数を増やすための基本です。色彩や文字のレイアウトを工夫し、視覚的に目を引くデザインを採用すると効果的です。

4. エンゲージメントを高める

動画の視聴維持率（リテンションレート）が高いと、YouTubeのアルゴリズムによっておすすめ動画として表示されやすくなります。視聴者の関心を引き続けるために、動画の冒頭数秒で興味を持たせる工夫が必要です。

また、コメントの促進、いいね・シェアの呼びかけを行うことで、視聴者とのインタラクションを増やし、動画の評価を高めることができます。

5. SNSや他のプラットフォームで拡散する

YouTubeの動画をTwitter（X）やInstagram、Facebook、TikTokなどのSNSで共有することで、より多くの視聴者にリーチできます。特に、短尺のハイライトクリップを活用し、本編へ誘導する施策が有効です。

まとめとして

YouTubeの視聴環境がテレビへとシフトしている今、広告戦略もそれに合わせた最適化が必要です。YouTube広告を活用しながら、SEO対策やサムネイルの工夫、SNSでの拡散を組み合わせることで、動画の再生回数を効果的に伸ばすことができます。新たな視聴体験の時代において、広告主やクリエイターは、より高品質なコンテンツと戦略的な広告運用を意識して運用をしていきましょう。

YouTube広告について詳しくは下記バナーから。